삼성, 갤럭시 Z5 시리즈에 올인, 스마트폰 시장의 중요한 순간

갤럭시 Z5 시리즈의 성공에 큰 베팅을 건 삼성

삼성이 이달 26일 많은 기대를 모으고 있는 '갤럭시 Z 플립 5 및 폴드 5' 시리즈의 글로벌 데뷔를 준비하면서 기대감이 커지고 있습니다. 이 기술 대기업은 이 혁신적인 스마트폰 모델의 조기 성공을 위해 마케팅 역량을 결집하고 있습니다. 이번 글로벌 캠페인에는 유명 글로벌 미디어 매체 기자 수백 명을 한국에 초청하고, 서울 강남역 등 글로벌 랜드마크에 대규모 디지털 옥외광고를 시작하는 등 다양한 마케팅 활동이 포함됩니다.

 

매력적인 메시지를 담은 글로벌 캠페인

 

삼성은 서울을 시작으로 뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리 서커스, 방콕 센트럴월드, 중국 청두 타이쿠리 등 글로벌 주요 지역에서 디지털 광고 캠페인 '조인 더 플립 사이드(Join the flip side)'를 시작했습니다. '조인 더 플립 사이드'라는 문구는 소비자들에게 기존과는 전혀 다른 세상을 경험해 보라는 매력적인 메시지를 전달합니다.

 

마음을 사로잡는 혁신적 마케팅

 

이 매혹적인 캠페인은 강남과 주변 지역을 활기찬 분위기로 가득 채웠습니다. 갤럭시 Z 시리즈의 폴더블 폼팩터를 재미있게 표현했습니다. 캠페인 영상은 평범해 보이는 건물 외관이 갑자기 반으로 접히는 모습을 보여주며 갤럭시 Z 플립을 연상시키고, 이어서 생동감 넘치는 캐릭터들이 활기찬 움직임과 함께 '조인 더 플립 사이드'라는 캐치프레이즈로 강남에 활기를 불어넣고 있습니다.

 

삼성의 결정적인 순간

 

삼성의 공격적인 마케팅 전략은 반도체(DS) 사업부의 실적 하락에 직면한 삼성이 '갤럭시 Z5' 시리즈의 성공이 매우 중요하다는 점을 반영한 것입니다. 이러한 상황으로 인해 스마트폰을 담당하는 MX 사업부의 실적 압박이 더욱 커지고 있습니다.

 

경기 고점 및 저점

 

1분기에 삼성은 매출과 영업이익이 각각 63조 7,500억 원과 6,402억 원으로 실망스러운 실적을 발표했습니다. 이러한 실적 부진은 같은 기간 DS 부문이 4조 5,800억 원의 영업손실을 기록한 것이 주요 원인입니다. 다만, '갤럭시 S23' 시리즈의 선전에 힘입어 중저가 스마트폰(IM) 부문이 3조 9,400억 원의 영업이익을 기록하며 이를 상쇄했다.

 

갤럭시 Z5 시리즈에 대한 높은 기대감

 

삼성의 운명은 3분기에 달려 있는 것으로 보이는데, 시장에서는 DS 부문이 여전히 3조~4조 원의 적자를 기록할 것으로 전망하고 있습니다. 하지만 반도체 시장이 반등할 것으로 예상되면서 삼성전자의 전체 실적도 반등할 것으로 전망된다. '갤럭시 Z5' 시리즈의 성공 여부가 삼성전자의 3분기 실적에 중요한 변수가 될 것으로 보인다.

 

삼성의 대담한 움직임

 

이 기술 거물은 신제품 출시에 모든 것을 걸고있는 것으로 보입니다. '갤럭시 Z5'시리즈의 출시가 전년 대비 약 2 주 정도 앞당겨 졌는데, 이는 더 빨리 실적을 높이기위한 회사의 전략적 움직임을 암시합니다.

 

기능 및 경쟁 제품

 

다가오는 '갤럭시 언팩' 행사에서는 새로운 '갤럭시 Z 플립5 및 폴드5', '갤럭시 탭 S9' 시리즈, '갤럭시 워치 6'가 공개될 가능성이 높습니다. 새로운 '갤럭시 Z 플립5와 폴드5'의 주요 특징 중 하나는 전작에 비해 편의성과 디자인이 대폭 개선됐다는 점입니다. '갤럭시 Z 플립5'는 이전 모델보다 약 2배 커진 외부 디스플레이를 탑재할 예정입니다.

 

삼성은 오포, 화웨이, 심지어 구글 등 다른 폴더블폰 제조사들과의 경쟁에서 시장 점유율을 확보하기 위해 가격 경쟁력을 유지해야 합니다. 시장조사업체 DSCC에 따르면 삼성은 2023년 1분기 글로벌 폴더블 스마트폰 시장에서 45%의 시장 점유율을 기록했는데, 이는 2021년 하반기 90%에 육박했던 점유율에서 하락한 수치입니다.

 

계속되는 반도체 손실을 스마트폰 사업으로 만회해야 하는 삼성에게는 큰 부담이 아닐 수 없습니다. 폴더블폰 시장의 경쟁이 치열해짐에 따라 신제품 출시의 성공 여부는 매우 중요하며, 이 분야의 선구자인 삼성은 모든 역량을 총동원해야 합니다.